jatimnow.com - Willow Baby Expo (Wilbex) 2026 Vol. 2 kembali digelar di Surabaya dengan membawa konsep yang tidak hanya berfokus pada kebutuhan ibu dan anak. Pameran yang berlangsung 3–6 September 2026 di Grand City Convex Surabaya itu menghadirkan 282 brand sekaligus berbagai aktivitas yang mendorong anak mengeksplorasi minat dan potensinya.
Mengusung tema “Pathfinder”, Wilbex tahun ini mengajak orang tua dan anak melihat proses tumbuh kembang sebagai perjalanan yang perlu dijalani melalui pengalaman. Anak diberi ruang untuk mencoba hal baru, bermain, berinteraksi, hingga menemukan aktivitas yang sesuai dengan minatnya.
Semangat itu dirangkum dalam pesan “Your path is not given. It is discovered.” Konsep tersebut menekankan bahwa setiap anak memiliki jalur perkembangan yang berbeda sehingga orang tua tidak cukup hanya memberikan arahan, tetapi juga perlu menyediakan ruang untuk bereksplorasi.
Baca juga: AceKid Hadir di Surabaya, Dorong Orang Tua Cek Sumber Susu Formula
Direktur Willow Baby and Kids Andreas Sugondo mengatakan, Wilbex dikembangkan bukan sekadar sebagai tempat berbelanja kebutuhan keluarga.
“Wilbex bagi kami bukan hanya tentang menghadirkan berbagai kebutuhan ibu, bayi, dan anak dalam satu tempat. Lebih dari itu, kami ingin menciptakan ruang yang memungkinkan orang tua dan anak mendapatkan pengalaman bersama, mencoba hal-hal baru, dan menemukan sesuatu yang mungkin sebelumnya belum mereka ketahui,” ujar Andreas.
Menurut dia, tema Pathfinder diharapkan membuat keluarga membawa pulang lebih dari sekadar produk yang dibeli selama pameran.
“Kami berharap setiap keluarga yang datang dapat membawa pulang bukan hanya produk, tetapi juga pengalaman, inspirasi, dan cerita baru dalam perjalanan tumbuh bersama anak,” katanya.
Memasuki Vol. 2 pada 2026, skala Wilbex diperluas dengan memanfaatkan Exhibition Hall 1, Exhibition Hall 2, serta Amusement Area. Sebanyak 282 brand hadir menawarkan berbagai kebutuhan keluarga.
Produk yang tersedia mencakup pakaian dan perlengkapan bayi, stroller, car seat, makanan dan susu anak, mainan, hingga perlengkapan edukasi.
General Manager Dyandra Promosindo Surabaya Tofani Lazuardi mengatakan, perluasan area tidak semata dilakukan untuk menambah jumlah stan.
“Penambahan area di Wilbex Vol. 2 bukan hanya untuk menambah exhibition space atau memperbesar area booth. Kami ingin area yang lebih luas ini juga bisa digunakan untuk memperkaya pengalaman pengunjung selama berada di pameran,” terangnya.
Penyelenggara menargetkan jumlah pengunjung naik sekitar 10–15 persen selama empat hari pelaksanaan. Target itu disusun dengan mempertimbangkan peningkatan skala pameran, jumlah peserta, serta program yang ditawarkan kepada pengunjung.
Baca juga: Willow Baby Expo 2026 Siap Digelar di Surabaya
Selain berbelanja, keluarga dapat mengikuti berbagai kegiatan yang dirancang untuk memberikan pengalaman langsung kepada anak maupun orang tua.
Program untuk anak antara lain Crawling Competition bersama Baby Happy, Get Ready with Me & My Dad bersama Zuma, Bento Creation bersama Alamii, Milk Rush bersama Acekid, hingga Grand Final Wilbex Talent Show.
Rangkaian acara juga dilengkapi program edukasi bagi orang tua. Salah satunya Talkshow Parenting bertajuk “Sering Biru Saat Menangis, Apakah Jantung Anak Bermasalah?” bersama dr. Shirley Ferlina Lasmono, M.Ked.Klin., Sp.A, Subsp.Kardio (K), spesialis anak dan subspesialis kardiologi dari Mayapada Hospital.
Berbagai program dari para peserta pameran turut mengisi area Willow Baby Expo 2025. Pengunjung dapat memilih aktivitas sesuai kebutuhannya, mulai dari mencari perlengkapan anak, mengikuti kompetisi, menemani anak bermain, hingga menghabiskan waktu bersama keluarga.
Untuk menunjang kenyamanan, penyelenggara menyediakan Wilbex Food Lounge dan Wilbex Coffee Corner. Ada pula Wilbex Lounge sebagai area istirahat serta Nursery Room by Baby Happy untuk menyusui, mengganti popok, atau menenangkan anak.
Anak juga dapat mengeksplorasi area bermain melalui Playground by Kodomo dan Little Explore Area by Sparks Sport Academy.
Baca juga: Masa Depan Keluarga Modern Dimulai dari Surabaya Lewat WILBEX 2026 Vol. 1
Wilbex turut menyasar aktivitas belanja yang dilakukan para personal shopper atau jastiper. Sejumlah program belanja disiapkan, antara lain Shopping Program, Daily Surprise, Goodie Bag, serta program khusus bersama BCA.
Para jastiper dapat mengikuti Jastiper Race. Penyelenggara juga menyediakan Jastiper Lounge, Jastiper Storage, dan Ekspedisi Area untuk mendukung aktivitas mereka selama pameran.
Wilbex sendiri telah diselenggarakan sejak 2018 dan menjadi salah satu agenda yang mempertemukan berbagai merek kebutuhan ibu dan anak dengan keluarga di Surabaya dan sekitarnya.
Pada penyelenggaraan 2026, konsep acara diperluas dengan menempatkan pengalaman keluarga sebagai bagian penting dari pameran. Dengan tema Pathfinder, Wilbex ingin menghadirkan ruang bagi anak untuk mencoba dan bagi orang tua untuk mendampingi proses menemukan potensi mereka.
Wilbex 2026 berlangsung hingga 6 September 2026. Pameran dibuka pukul 10.00–22.00 WIB di Grand City Convex Surabaya.
Tiket Wilbex Surabaya dapat dibeli secara on the spot maupun secara daring dengan harga Rp15.000. Pembelian tiket online tersedia melalui Dyandra Tiket, sementara informasi mengenai agenda dan program selama pameran dapat diperoleh melalui Instagram @willowbabyexpo.