jatimnow.com - Universitas Muhammadiyah Surabaya (Umsura) kembali menjadi sponsor resmi Sound of Downtown (SOD), festival musik yang menjadi salah satu agenda terbesar di Jawa Timur.
Keterlibatan pada penyelenggaraan tahun ini sekaligus menandai dua tahun berturut-turut Umsura mendukung ajang yang menjadi magnet ribuan anak muda tersebut.
Menariknya, Umsura menjadi satu-satunya perguruan tinggi yang bergabung sebagai sponsor resmi dalam festival yang digelar di Surabaya Expo Center.
Langkah itu menjadi bagian dari strategi kampus untuk menjangkau generasi muda melalui ruang-ruang kreatif yang dekat dengan keseharian mereka.
Di tengah kemeriahan festival, Umsura menghadirkan booth interaktif yang menyediakan layanan konsultasi pendidikan, informasi program studi, hingga berbagai skema beasiswa dan penerimaan mahasiswa baru (PMB). Pengunjung juga berkesempatan memperoleh formulir pendaftaran gratis serta potongan uang gedung sebesar 25 persen.
Selain itu, calon mahasiswa dapat mengenal lebih dekat berbagai program beasiswa yang tersedia, mulai dari beasiswa atlet, tahfiz, hingga influencer.
Kampus juga memperkenalkan deretan prestasi mahasiswa, termasuk atlet nasional dan pemain tim nasional yang sedang menempuh pendidikan di Umsura.
Rektor Umsura, Prof. Mundakir, menilai kehadiran kampus di festival musik bukan sekadar sarana promosi, melainkan upaya membangun komunikasi yang lebih dekat dengan generasi muda.
"Generasi Z tidak hanya belajar di ruang kelas. Mereka membangun jejaring, mengekspresikan diri, dan membentuk perspektif melalui berbagai ruang kreatif, termasuk festival musik. Karena itu, kampus perlu hadir untuk menyapa mereka secara langsung," ujarnya.
Menurut Mundakir, perguruan tinggi harus mampu beradaptasi dengan perubahan pola interaksi generasi muda dan tidak lagi hanya mengandalkan cara-cara konvensional dalam memperkenalkan institusi pendidikan.
"Kampus tidak bisa menunggu calon mahasiswa datang. Kampus harus hadir di ruang-ruang tempat generasi muda tumbuh dan berekspresi," katanya.
Baca juga:
KKN di Kediri, Mahasiswa Umsura Kenalkan Akuaponik IoT
Ia menambahkan, festival musik juga menjadi ruang belajar yang mempertemukan kreativitas, kolaborasi, komunikasi, dan industri kreatif.
Melalui kegiatan semacam itu, calon mahasiswa dapat berdialog langsung dengan dosen, mahasiswa, maupun tim kampus sehingga memperoleh gambaran yang lebih utuh tentang kehidupan akademik.
Mundakir juga menepis anggapan bahwa kampus berbasis nilai keislaman identik dengan suasana yang kaku.
Menurutnya, nilai akademik dan keislaman tetap dapat berjalan beriringan dengan keterbukaan terhadap kreativitas dan budaya populer.
"Kehadiran kami di konser ini menunjukkan bahwa kampus tetap dapat menjunjung tinggi nilai akademik dan keislaman sekaligus terbuka terhadap kreativitas dan budaya populer," tegasnya.
Baca juga:
Umsura Resmi Buka Prodi S1 Film dan Industri Digital
Lebih lanjut, ia menyebut festival musik merupakan bagian dari ekosistem industri kreatif yang melibatkan musisi, penyelenggara acara, pelaku UMKM, komunitas, media, hingga pekerja kreatif. Karena itu, perguruan tinggi memiliki tanggung jawab untuk ikut mendukung pertumbuhan sektor tersebut.
"Kampus merupakan bagian dari ekosistem pembangunan. Dukungan terhadap industri kreatif adalah bentuk kontribusi perguruan tinggi dalam menciptakan ruang tumbuh bagi talenta muda," tuturnya
Melalui partisipasi dalam Sound of Downtown selama dua tahun berturut-turut, Umsura berharap semakin banyak generasi muda mengenal kampus sebagai institusi yang adaptif terhadap perkembangan zaman, sekaligus mampu memadukan pendidikan, kreativitas, dan inovasi dalam proses pembelajaran.
Bagi calon mahasiswa yang belum sempat mengunjungi booth Umsura di festival, kesempatan mendaftar masih terbuka.
Penerimaan Mahasiswa Baru Gelombang 6 Umsura berlangsung hingga 31 Agustus 2026 melalui laman PMB Umsura maupun akun media sosial resmi kampus.
URL : https://jatimnow.com/baca-86426-umsura-perkuat-ekosistem-kreatif-lewat-sound-of-downtown
